fbpx

Консалтинговая компания «Austria Marketing —Buro» подготовила для Вас материал о том, как локальный бизнес  приспосабливается к новым условиям жизни, как изменятся  города после карантина и как эпидемии меняют нашу повседневную жизнь.

Часть 1.

РЕТРОСПЕКТИВА: ПРОШЛЫЕ ЭПИДЕМИИ КАК ФАКТОР ИЗМЕНЕНИЯ ГОРОДОВ

В 1991 году Майкл Портер выпустил статью, которая легла в основу  «гипотезы Портера». Суть гипотезы в том, что   жёсткие ограничения дают толчок к возникновению  НЕ очевидных до сей  поры инноваций и повышению эффективности. Вероятно, по окончании коронавирусной пандемии эта гипотеза окажется самым реалистичным инструментом для описания наступившего нового мира.
Вряд ли мир, выйдя из карантина, вернёт себе статус-кво. Наверняка, многие, кто перенес  переговоры в  Zoom, не захотят лететь через весь мир ради  таких же переговоров. Многие, кто  сейчас дома смотрят фильмы на стриминговой платформе, вряд ли вернуться  в кинотеатры. Кто-то, оценив удобство работы дома, вовсе  не захочет снова пользоваться  общественным транспортом  или  каршерингом,  а продолжит кататься на своём велосипеде или ходить пешком.
Такой эффект в поведенческих моделях горожан  уже был зафиксирован после забастовки в лондонском метро в 2014 году. Исследователи сравнили поведение владельцев проездных до и после стачки, которая длилась ВСЕГО два дня, но стала причиной изменения транспортных привычек  у 5% пассажиров метро, которые либо совсем перестали пользоваться подземкой, либо снизили количество поездок.

>Массовые эпидемии в 20 и 21 веках уже стали причиной для властей городов для реорганизации жизни людей  в своих домах. В 1901 году был принят New York State Tenement House Act, который закрепил правило,  чтобы в каждой комнате в квартире было окно, выходящее на улицу, а также открытый двор и вентиляция. Сделано это было в том числе под давлением гигиенистов и общественности.

ОНЛАЙН КАК НОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ 2020

Вспышка атипичной пневмонии в  2002–2003 годах стала исходной точкой для процесса, который существенно изменил (и меняет до сих пор) развитие городов. Огромное количество людей в Китае оставались дома в течение длительного времени: карантин вводился на территории разных городов с января по июль. Понятно, что люди не перестали хотеть есть, пить, развлекаться и общаться.

Именно этот карантин  2003  года компания «Алибаба» считает   переломным моментом в своей истории. До этого бизнес Джека Ма в основном был ориентирован на B2B-аудиторию. Но уже весной введен в строй  сервис Taobao, который отвечал на самый насущный запрос того времени — покупки и доставку товаров на дом.
Фактически, пример Taobao и Tmall — это подтверждение  гипотезы Портера: после окончания карантина далеко не все хотели  идти за покупками лично.
>Изменения в  жизни  городов и экономике после завершения пандемии коронавируса, вероятно, будут такими же. Многие, вынужденно опробовавшие онлайн -сервисы,  не захотят возвращаться к прежним  моделям потребительского  поведения.

В конце февраля 2020 года инвестиционная компания MKM Partners выпустила «Индекс домоседа» (Stay at Home Index) — перечень компаний, чьи акции не потеряют в цене в случае роста заболевших и расширения зон карантина. Этот список из 33 компаний и есть тот прообраз города, в котором нам придётся жить, пока за окнами бушуют эпидемии, настоящие или надуманные.

Сейчас в Китае отслеживают, какими  приложениями горожане пользуются  чаще всего. Резко выросла динамика скачиваний приложений для работы и учёбы, в то время как приложения для доставки еды почти не увеличили показатели, так как уже были установлены почти у всего населения.  Сейчас сервисы, которые позволяют удалённо работать и учиться, — новый хит китайского интернета.
Тем временем, в Европе и Америке компании массово отказываются от командировок, замещая их переговорами онлайн,  и переводят сотрудников на удалённый формат работы. Многие университеты  переводят студентов и профессоров  на полноценное дистанционное обучение с помощью платформ Zoom и Blackboard.

Очевидно, что этот карантин даст толчок в развитии новых видов удалённого сервиса, а  тенденция, возможно, заставит собственников офисных зданий глобально и системно пересмотреть арендные ставки.

Это может повлечь  за собой  структурные  изменения всего рынка недвижимости, и эту тему мы обсудим в следующих публикациях.

Очень вероятно, что стриминговые платформы, типа  «Нетфликс» одержат стратегическую победу  над публичными  кинозалами на актуальный отрезок времени. Онлайн -стриминг куда оптимальнее по затратам, как для организаторов, так и для пользователей. Даже самые публичные события, суть которых в личном присутствии, переехали в онлайн, и не так много потеряли. Одиозный  показ «Армани» на Миланской неделе моды в этом сезоне  был проведён за закрытыми дверьми — в онлайн-трансляции.  Получается, что можно  не ехать в Милан, а посмотреть показы из дома и не менее продуктивно  выложить репортажи  для  Telegram-канала или Instagram.

А что изменилось в Вашей жизни?

Консалтинговая компания «Austria Marketing-Buro» — конвертация  бизнеса в онлайн, от создания сайтов до клиентского автоответчика.  Консультация – в один клик по ссылке.

Лара Гинзбург-Франц
Austria Marketing-Buro

Tel.WhatsApp, Viber  +4366488621575
FB Messenger m.me/mburo.euАпокалипсис сегодня? Пандемия меняет жизнь городов и наши привычки
Апокалипсис сегодня? Пандемия меняет жизнь городов и наши привычки
Поделитесь материалом:
Новости
Все
Власть и политика
Бизнес и экономика
Происшествия
В фокусе
Медицина
Ложные показания Себастьяна Курца, очевидно, трудно доказуемы
Суббота 15 мая 2021
Ложные показания Себастьяна Курца, очевидно, трудно доказуемы
  Себастьяну Курцу, скорее всего, обвинительный приговор  за ложные показания перед комитетом по Ибице не грозит.  Практически невозможно доказать хотя бы «условное намерение». Преступление в ...
Вакцины Sputnik V и Sinopharm недействительны для Green Pass
Суббота 15 мая 2021
Вакцины Sputnik V и Sinopharm недействительны для Green Pass
  Не каждая вакцина от короны действительна для австрийского Green Pass, который будет пропуском в кафе или бассейн. Минздрав дал понять в пятницу, что будут приниматься только вакцины, одобре...
Коронавирус в Австрии: 887 новых случаев, ночные ограничения на выход с 20:00 до 6:00 утра заканчиваются сегодня в полночь, АК предостерегает от тактики запугивания в вопросе вакцинации,  Форарльберг — единственная федеральная земля с заболеваемостью более 100
Суббота 15 мая 2021
Коронавирус в Австрии: 887 новых случаев, ночные ограничения на выход с 20:00 до 6:00 утра заканчиваются сегодня в полночь, АК предостерегает от тактики запугивания в вопросе вакцинации,  Форарльбе...
  В настоящее время в Австрии насчитывается 24 527 активных случаев коронавируса (пятница). Количество заболевших на 100 000 населения — 78,8. Выздоровело 596 992. В больницах — 695, из них 31...
Антиизраильская демонстрация в Вене: Управление по защите конституции расследует антисемитские лозунги
Пятница 14 мая 2021
Антиизраильская демонстрация в Вене: Управление по защите конституции расследует антисемитские лозунги
  Министры Сюзанне Рааб и Карл Нехаммер резко раскритиковали антиизраильские выступления в четверг в Вене. Министр внутренних дел Нехаммер объявил, что Управление по защите Конституции уже нач...
Коронавирус в Австрии: 933 новых случая, 17 мая открываются школы, 7-дневная заболеваемость 85,8, Вена планирует кампанию вакцинации двенадцатилетних детей
Пятница 14 мая 2021
Коронавирус в Австрии: 933 новых случая, 17 мая открываются школы, 7-дневная заболеваемость 85,8, Вена планирует кампанию вакцинации двенадцатилетних детей
  В настоящее время в Австрии насчитывается 25 750 активных случаев коронавируса (четверг). Количество заболевших на 100 000 населения — 85,8. Выздоровело 595 062. В больницах — 797, из них 33...
Федеральный канцлер Себастиан Курц получил «Приз свободы СМИ»
Четверг 13 мая 2021
Федеральный канцлер Себастиан Курц получил «Приз свободы СМИ»
  После короткого видео, в котором были показаны старые сцены предвыборной кампании и даже визит  Курца к Папе Римскому  в 2018 году, Курц в своей благодарственной речи упомянул прежде всего о...
В среду на Марияхильферштрассе в Вене прошла антиизраильская демонстрация
Четверг 13 мая 2021
В среду на Марияхильферштрассе в Вене прошла антиизраильская демонстрация
  Напряженность между израильтянами и палестинцами в секторе Газа нарастает. Протесты проходят и в Вене. В среду днем ​​сотни людей собрались на Марияхильферштрассе, чтобы громко поддержать бо...
Коронавирус в Австрии: 1 194 новых случая, вторая земля страны стала оранжевой на коронасветофоре, полностью иммунизированы более миллиона человек, надвигается волна банкротств, связанных с короной
Четверг 13 мая 2021
Коронавирус в Австрии: 1 194 новых случая, вторая земля страны стала оранжевой на коронасветофоре, полностью иммунизированы более миллиона человек, надвигается волна банкротств, связанных с короной
В настоящее время в Австрии насчитывается 26 718 активных случаев коронавируса (среда). Количество заболевших на 100 000 населения — 89,1. Выздоровело 593 005. В больницах — 857, из них 358 —...
Женщина найдена мертвой в квартире в Вене: по подозрению задержан муж
Среда 12 мая 2021
Женщина найдена мертвой в квартире в Вене: по подозрению задержан муж
  44-летний муж был задержан. Точная причина смерти пока не выяснена. В среду утром в полицию поступила информация, что в Вена-Зиммеринге некий мужчина звал на помощь из окна квартиры. Сотрудн...