fbpx
Апокалипсис сегодня? Пандемия меняет жизнь городов и наши привычки

Консалтинговая компания «Austria Marketing —Buro» подготовила для Вас материал о том, как локальный бизнес  приспосабливается к новым условиям жизни, как изменятся  города после карантина и как эпидемии меняют нашу повседневную жизнь.

Часть 1.

РЕТРОСПЕКТИВА: ПРОШЛЫЕ ЭПИДЕМИИ КАК ФАКТОР ИЗМЕНЕНИЯ ГОРОДОВ

В 1991 году Майкл Портер выпустил статью, которая легла в основу  «гипотезы Портера». Суть гипотезы в том, что   жёсткие ограничения дают толчок к возникновению  НЕ очевидных до сей  поры инноваций и повышению эффективности. Вероятно, по окончании коронавирусной пандемии эта гипотеза окажется самым реалистичным инструментом для описания наступившего нового мира.
Вряд ли мир, выйдя из карантина, вернёт себе статус-кво. Наверняка, многие, кто перенес  переговоры в  Zoom, не захотят лететь через весь мир ради  таких же переговоров. Многие, кто  сейчас дома смотрят фильмы на стриминговой платформе, вряд ли вернуться  в кинотеатры. Кто-то, оценив удобство работы дома, вовсе  не захочет снова пользоваться  общественным транспортом  или  каршерингом,  а продолжит кататься на своём велосипеде или ходить пешком.
Такой эффект в поведенческих моделях горожан  уже был зафиксирован после забастовки в лондонском метро в 2014 году. Исследователи сравнили поведение владельцев проездных до и после стачки, которая длилась ВСЕГО два дня, но стала причиной изменения транспортных привычек  у 5% пассажиров метро, которые либо совсем перестали пользоваться подземкой, либо снизили количество поездок.

>Массовые эпидемии в 20 и 21 веках уже стали причиной для властей городов для реорганизации жизни людей  в своих домах. В 1901 году был принят New York State Tenement House Act, который закрепил правило,  чтобы в каждой комнате в квартире было окно, выходящее на улицу, а также открытый двор и вентиляция. Сделано это было в том числе под давлением гигиенистов и общественности.

ОНЛАЙН КАК НОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ 2020

Вспышка атипичной пневмонии в  2002–2003 годах стала исходной точкой для процесса, который существенно изменил (и меняет до сих пор) развитие городов. Огромное количество людей в Китае оставались дома в течение длительного времени: карантин вводился на территории разных городов с января по июль. Понятно, что люди не перестали хотеть есть, пить, развлекаться и общаться.

Именно этот карантин  2003  года компания «Алибаба» считает   переломным моментом в своей истории. До этого бизнес Джека Ма в основном был ориентирован на B2B-аудиторию. Но уже весной введен в строй  сервис Taobao, который отвечал на самый насущный запрос того времени — покупки и доставку товаров на дом.
Фактически, пример Taobao и Tmall — это подтверждение  гипотезы Портера: после окончания карантина далеко не все хотели  идти за покупками лично.
>Изменения в  жизни  городов и экономике после завершения пандемии коронавируса, вероятно, будут такими же. Многие, вынужденно опробовавшие онлайн -сервисы,  не захотят возвращаться к прежним  моделям потребительского  поведения.

В конце февраля 2020 года инвестиционная компания MKM Partners выпустила «Индекс домоседа» (Stay at Home Index) — перечень компаний, чьи акции не потеряют в цене в случае роста заболевших и расширения зон карантина. Этот список из 33 компаний и есть тот прообраз города, в котором нам придётся жить, пока за окнами бушуют эпидемии, настоящие или надуманные.

Сейчас в Китае отслеживают, какими  приложениями горожане пользуются  чаще всего. Резко выросла динамика скачиваний приложений для работы и учёбы, в то время как приложения для доставки еды почти не увеличили показатели, так как уже были установлены почти у всего населения.  Сейчас сервисы, которые позволяют удалённо работать и учиться, — новый хит китайского интернета.
Тем временем, в Европе и Америке компании массово отказываются от командировок, замещая их переговорами онлайн,  и переводят сотрудников на удалённый формат работы. Многие университеты  переводят студентов и профессоров  на полноценное дистанционное обучение с помощью платформ Zoom и Blackboard.

Очевидно, что этот карантин даст толчок в развитии новых видов удалённого сервиса, а  тенденция, возможно, заставит собственников офисных зданий глобально и системно пересмотреть арендные ставки.

Это может повлечь  за собой  структурные  изменения всего рынка недвижимости, и эту тему мы обсудим в следующих публикациях.

Очень вероятно, что стриминговые платформы, типа  «Нетфликс» одержат стратегическую победу  над публичными  кинозалами на актуальный отрезок времени. Онлайн -стриминг куда оптимальнее по затратам, как для организаторов, так и для пользователей. Даже самые публичные события, суть которых в личном присутствии, переехали в онлайн, и не так много потеряли. Одиозный  показ «Армани» на Миланской неделе моды в этом сезоне  был проведён за закрытыми дверьми — в онлайн-трансляции.  Получается, что можно  не ехать в Милан, а посмотреть показы из дома и не менее продуктивно  выложить репортажи  для  Telegram-канала или Instagram.

А что изменилось в Вашей жизни?

Консалтинговая компания «Austria Marketing-Buro» — конвертация  бизнеса в онлайн, от создания сайтов до клиентского автоответчика.  Консультация – в один клик по ссылке.

Лара Гинзбург-Франц
Austria Marketing-Buro

Tel.WhatsApp, Viber  +4366488621575
FB Messenger m.me/mburo.euАпокалипсис сегодня? Пандемия меняет жизнь городов и наши привычки
Апокалипсис сегодня? Пандемия меняет жизнь городов и наши привычки
Поделитесь материалом:
Новости
Все
Власть и политика
Бизнес и экономика
Происшествия
В фокусе
Медицина
Мужчина утопил свой Lamborghini в Мондзее
Среда 20 октября 2021
Мужчина утопил свой Lamborghini в Мондзее
  Впечатляющая авария в районе Фёклабрюк! Водитель Lamborghini перепутал педали газ и тормоза и улетел на своем роскошном спортивном автомобиле в Мондзее. 31-летний швейцарец ехал во вторник ...
Трагедия в Бургенланде: в фургоне перевозчика-контрабандиста погибли двое беженцев 
Среда 20 октября 2021
Трагедия в Бургенланде: в фургоне перевозчика-контрабандиста погибли двое беженцев 
  В микроавтобусе из Венгрии ехали не менее 28 беженцев. Двое мужчин задохнулись во время поездки. Как сообщила полиция, двое мертвых беженцев были обнаружены в микроавтобусе на границе Бурген...
Коронавирус в Австрии: 2 590 новых случаев, все препятствия для введения 3G на рабочем месте устранены, число инфекций снова растет, Австрия пока больше не планирует жертвовать вакцины бедным странам
Среда 20 октября 2021
Коронавирус в Австрии: 2 590 новых случаев, все препятствия для введения 3G на рабочем месте устранены, число инфекций снова растет, Австрия пока больше не планирует жертвовать вакцины бедным странам
  В настоящее время в Австрии насчитывается 30 275 активных случаев коронавируса (вторник). Количество заболевших на 100 000 населения — 183,3. Выздоровело 735 517. В больницах находится 917 ч...
Из сейфа Управления полиции Бургенланда украдены 55 000 евро
Вторник 19 октября 2021
Из сейфа Управления полиции Бургенланда украдены 55 000 евро
  Деньги, конфискованные при следственных действиях, исчезли из сейфов земельного Управлении полиции Бургенланда. Сильный шок: так можно описать настроение в Управлении полиции Бургенланда. Ис...
В Вене открылась мойка для собак
Вторник 19 октября 2021
В Вене открылась мойка для собак
  Мокрые собаки становятся проблемой в доме, особенно в холодное время года. Теперь же в Вене-Лизинг появилась мойка для собак. Там вы сможете самостоятельно быстро и легко помыть собаку. Вы у...
Правило 3G на рабочем месте откладывается из-за отсутствия юридической базы
Вторник 19 октября 2021
Правило 3G на рабочем месте откладывается из-за отсутствия юридической базы
  Введение правила 3G на рабочем месте, которое фактически было объявлено на прошлой неделе,  отложено. Причина задержки, в отличие от ранее заявленных Минздравом, заключается в том, что право...
Коронавирус в Австрии: 1 897 новых случаев, Мельк вышел на первое место по заболеваемости, в трех муниципалитетах Зальцбурга введен контроль за выездом, правило 3-G на рабочем месте задерживается из-за отсутствия закона
Вторник 19 октября 2021
Коронавирус в Австрии: 1 897 новых случаев, Мельк вышел на первое место по заболеваемости, в трех муниципалитетах Зальцбурга введен контроль за выездом, правило 3-G на рабочем месте задерживается и...
  В настоящее время в Австрии насчитывается 29 395 активных случаев коронавируса (понедельник). Количество заболевших на 100 000 населения — 172,0. Выздоровело 733 801. В больницах находится 8...
В Австрии автотопливо стоит уже почти два евро
Понедельник 18 октября 2021
В Австрии автотопливо стоит уже почти два евро
  Наши немецкие соседи давно знают: цены на топливо уже выше «болевого» порога. И вот теперь и до Австрии дошло безумие с ценами на автотопливо — литр теперь и здесь стоит почт...
Новый глава МИД Австрии Линхарт: «Белоруссия использует миграцию как оружие против ЕС»
Понедельник 18 октября 2021
Новый глава МИД Австрии Линхарт: «Белоруссия использует миграцию как оружие против ЕС»
  Ввиду продолжающегося давления властей Белоруссии на внешнее границы ЕС с помощью миграции, новые санкции ЕС не за горами. Во время своего визита в Люксембург Линхарт обращает внимание на то...