fbpx
Красный угол ринга занимает люкс, синий – масс-маркет. Бокс!

Противостояние масс-маркета и люкса, было, есть и будет, так как у обоих сегментов существуют приверженцы, отстаивающие ту или иную точку зрения. Есть те, кто категорически не приемлет одежду массового производства, и, напротив, те, кто считает нецелесообразным тратить деньги на вещи от люксовых брендов. Каждая из сторон четко аргументирует свою позицию, но кто выигрывает этот поединок, так сказать, по очкам? Предлагаю объективно оценить и ту, и другую сторону.
Итак, в красном углу ринга – одежда от именитых брендов, в синем – масс-маркет. Бокс!

Цена. Раунд первый

И сразу – мощный хук от масс-маркета. Цена – это основное преимущество одежды данного сегмента. Ни для кого не секрет, что практически в любом сетевом магазине можно приобрести полный комплект одежды, включая аксессуары и нижнее белье, за вменяемую стоимость. А если еще и распродажа! Это часто выручает в тех случаях, когда хочется полностью поменять стиль, собрать базовый гардероб для работы или одеться на конкретное мероприятие.
Казалось бы – нокаут, но противник силен и вынослив, так как имеет внушительный список клиентов, которые, ни за что не отправятся в магазины другого сегмента. Брендовая одежда давно бы перестала существовать, если бы не была кому-то нужна. Кутюрье создавали бы коллекции для массового производства, именитые стилисты бы грамотно комплектовали вещи, вот и все.… Но у люкса имеется один неоспоримый козырь в рукаве – история. Конечно, раньше люксом это не называлось. Были модельеры, художники, гении, которые одевали своих прекрасных утонченных муз: актрис, первых леди, дам голубых кровей. Когда-то у руля домов моды стояли их создатели, и вещи от Gabrielle Chanel были от самой Chanel и людей, работающих на нее. И именно в этом же беда многих современных брендов, ведь они, по сути, уже только имя. Так, зачем за это переплачивать? Здесь уже каждый должен для себя сам ответить на этот вопрос.
Армия поклонников масс-маркета, ориентирующаяся именно на стоимость, гораздо больше, чем у противоположного сегмента. За это награждаем сетевые магазины заслуженными 10 очками, люксу достается 9.

Качество. Раунд второй

А вот в этом раунде масс-маркету придется несладко. Апперкот от люкса!
Качеством, вещи, представленные в сетевых магазинах, как правило, не отличаются. Одежда шьется на фабриках Юго-Восточной Азии в крупных масштабах и в короткие сроки. Но дело даже не в мастерстве швей, слабым местом являются ткани и фурнитура. Оно и понятно, ведь цена напрямую зависит от используемых материалов. Трикотаж часто вытягивается в процессе носки, садится после стирки, «обрастает» катышками. Синтетика искрится статическим электричеством и не позволяет коже дышать. Застежки часто ломаются, молнии расходятся, декор «сыпется». Нокдаун!
Масс-маркет поднимается и продолжает раунд благодаря тому, что многие марки стали выпускать линии «премиум». Эти вещи дороже, но выполнены из более дорогих и часто натуральных материалов. Правда, пока не все рискуют отдавать больше денег за, как ни крути, масс-маркет, но начало положено.
О качестве люкса говорить не стоит не только потому, что оно, само собой разумеется, но и по причине часто встречающихся подделок, сильно портящих репутацию. На эту тему существует множество историй о сломанных каблуках, оторванных цепочках на сумках и прочие «истерики», связанные с тратой огромной суммы денег, но малосвязанные с покупкой оригинальных вещей. Проблема в том, что настоящую брендовую одежду еще нужно найти. Но это уже другая история…
В этом раунде люкс награждается 10 очками, масс-маркету уходят 8.

Актуальность. Раунд третий

Мода – она везде мода. Что в бутиках Галереи Лафайет, что в торговых центрах периферии России. И, кстати, масс-маркету за это большое спасибо, потому что именно они несут тенденции с подиумов в народ. Все актуальные оттенки, принты и фасоны в более упрощенном, но не менее модном, варианте представлены во всех сетевых магазинах.
Актуальность дизайнерской одежды, конечно, неоспорима, ведь именно они и создают тренды, выпуская как минимум по одной, две коллекции в год.
Тот факт, что стали очень популярны коллаборации именитых брендов и масс-маркета, говорит о единении обоих сегментов. Одним хочется быть ближе к народу, другим доказать авторитет в мире моды.
Здесь соперники встали в клинч. Брейк! Отдаем каждому по 10 очков и идем дальше.

Экологичность. Раунд четвертый

Сегодня, это больной вопрос для нашей планеты, поэтому осуждается всеми и каждым. До недавнего времени в производстве одежды массового потребления использовались опасные для окружающей среды химические вещества. Все это отражалось на состоянии почвы, воды, воздуха. Но в 2011 году, взволнованная сложившейся ситуацией, организация «Greenpeace» взялась за контроль над производством одежды, обуви, аксессуаров. Так, сейчас, многие марки масс-маркета перестали использовать вредные для природы и человека химикаты. В ход идет даже переработка старых вещей. Это хорошая новость. Плохая – натуральные меха и кожа, которыми так гордится дизайнерская одежда, все еще используются.
Отдадим 9 очков масс-маркету за попытку стать лучше, 8 люксу за отказ переходить на экологичные, но искусственные материалы.

Подводим итог

Разведем противников по углам и произведем подсчет. По результату четырех раундов ведет… Ничья, по 37 очков у каждого. Думаю, продолжать бой не стоит, так как и дальше соперники будут идти плечом к плечу.
Эти две разные ниши несут одну службу, каждая своими способами. И тот и другой сегмент должны существовать, и в сетевых магазинах, и в бутиках можно и нужно одеваться. Если при выборе ультрамодной вещи на один сезон разумнее пойти в масс-маркет, то за идеальными бежевыми лодочками лучше в люкс. Бой окончен!
Красный угол ринга занимает люкс, синий – масс-маркет. Бокс!

Поделитесь материалом:
Новости
Все
Власть и политика
Бизнес и экономика
Происшествия
В фокусе
Медицина
Власти Бургенланда заканчивают локдаун в понедельник
Среда 14 апреля 2021
Власти Бургенланда заканчивают локдаун в понедельник
  В то время как Вена и Нижняя Австрия остаются закрытыми (по крайней мере) до 2 мая из-за напряженной ситуации в отделениях интенсивной терапии, Бургенланд идет своим путем. Земля прекратит л...
Исследование: Австрия на первом месте в ЕС по размеру помощи в коронакризис
Среда 14 апреля 2021
Исследование: Австрия на первом месте в ЕС по размеру помощи в коронакризис
  Больше помощи на душу населения, чем в других странах. Экономический институт EcoAustria изучил помощь Австрии в связи с кризисом в сравнении с ЕС. Австрия находится на первом месте в списке...
Риск тромбоза: вакцина Johnson & Johnson пока не будет использоваться в Австрии
Среда 14 апреля 2021
Риск тромбоза: вакцина Johnson & Johnson пока не будет использоваться в Австрии
  Австрия уже заказала 2,5 миллиона доз вакцины Johnson & Johnson. Американская фармацевтическая компания Johnson & Johnson откладывает доставку своей вакцины в Европу из-за возможных ...
Предложение Байдена Путину: Австрия заявила о готовности стать площадкой для встречи
Среда 14 апреля 2021
Предложение Байдена Путину: Австрия заявила о готовности стать площадкой для встречи
  На фоне размещения российских войск вдоль границы с Украиной Байден в телефонном разговоре с Путиным вчера предложил провести встречу на высшем уровне. На ней в третьей стране в ближайшие ме...
Вольфганг Мюкштайн стал новым министром здравоохранения
Вторник 13 апреля 2021
Вольфганг Мюкштайн стал новым министром здравоохранения
  Вольфганг Мюкштайн сменил Рудольфа Аншобера , который сегодня ушел в отставку, и стал министром здравоохранения и социальных дел. Об этом заявил вице-канцлер Вернер Коглер (Зеленые) на пресс...
Торговые сети PENNY и HOFER прекращают продажи этого товара
Вторник 13 апреля 2021
Торговые сети PENNY и HOFER прекращают продажи этого товара
  Дискаунтер PENNY прекращает продажи фейерверков по всей Австрии. Фейерверки не только создают огромные неудобства для людей и животных шумом. Они также приводят к высокому содержанию твердых...
Загадочная смерть заключенного в одиночной камере: смертельная инъекция?
Вторник 13 апреля 2021
Загадочная смерть заключенного в одиночной камере: смертельная инъекция?
  Во вторник ночью в тюрьме обычного режима Штайн (Кремс) при загадочных обстоятельствах в одиночной камере умер Али Ч. (38).  В пасхальный понедельник в 23.00 Али Ч. был переведен в одиночную...
Отставка: Аншобер сегодня сделает «личное заявление»
Вторник 13 апреля 2021
Отставка: Аншобер сегодня сделает «личное заявление»
  Заболевший министр здравоохранения Рудольф Аншобер объявил, что утром во вторник сделает «личное заявление». Дальнейшие подробности не сообщаются. Аншобер был всю прошлую неделю в отпуске по...
Коронавирус в Австрии: 1 943 новых случая, Вена и Нижняя Австрия продлили локдаун до мая, свадебный кластер: официант осужден, 7-дневная заболеваемость 207,3
Вторник 13 апреля 2021
Коронавирус в Австрии: 1 943 новых случая, Вена и Нижняя Австрия продлили локдаун до мая, свадебный кластер: официант осужден, 7-дневная заболеваемость 207,3
  В настоящее время в Австрии насчитывается 47 924 активных случая коронавируса (понедельник). Количество заболевших на 100 000 населения — 213,3. Выздоровело518 342. В больницах — 1 705 , из ...